Régie auditée
Un bilan Google Ads, ligne à ligne.
Interrogée via
Google Ads API
Ce que CheckUp y fait
Il lit.
Rien d'autre : aucune modification n'est possible.
- 125ressources lues
- 366vérifications actives
- 0écriture possible
Ce que CheckUp lit
Les objets du compte, tels que la régie les rend.
La structure
Campagnes, groupes d'annonces, critères de campagne, mots-clés et leurs correspondances, exclusions.
La demande
Termes de recherche réellement déclenchés, part d'impressions perdue, analyses d'enchères.
La créa et la destination
Annonces, assets, extensions, pages de destination et leur performance vue par la régie.
La mesure
Actions de conversion, listes d'audience, vues par zone, par âge, par genre et par emplacement.
Ce qu'il cherche
Des dérives qui coûtent tous les jours.
Quelques exemples de ce que le catalogue traque sur cette régie. Chacun correspond à une ou plusieurs vérifications, avec leur seuil et leur preuve.
- Des mots-clés qui se disputent les mêmes requêtes entre campagnes
- Des termes de recherche payés qui n'ont rien à voir avec l'offre
- Des conversions comptées deux fois, ou plus comptées du tout
- Des budgets bridés pendant qu'une part d'impressions se perd ailleurs
- Des annonces désapprouvées qui tournent depuis des semaines
- Des pages de destination lentes ou en erreur derrière des clics payés
Les pièges
Ce qui se déforme sur Google Ads, et comment ça se voit.
Chaque piège est nommé par son signe : ce qu'on lit dans le compte avant même de savoir pourquoi. Ce sont des dérives connues, pas un diagnostic du vôtre — seul un bilan dit lesquelles vous concernent.
Performance Max affiche le meilleur rendement du compte pendant que la campagne sur votre nom perd sa part d'impressions.
Performance Max rachète votre marque
Performance Max sert aussi sur le Réseau de Recherche et n'a aucune raison d'éviter les requêtes contenant votre marque, les moins chères à gagner. Vous rachetez alors du trafic qui serait venu de toute façon, et le rendement affiché récompense la campagne qui l'a capté.
Le rapport des termes de recherche montre des requêtes qui n'ont rien à voir avec ce que vous vendez.
La requête large qui dérive
La correspondance large s'appuie sur les signaux du compte pour élargir seule le champ des requêtes servies, et rien ne la ramène en arrière. Sans liste d'exclusions tenue à jour, chaque dérive est un clic payé plein tarif pour une intention qui n'est pas la vôtre.
Des mots-clés, des extensions ou des variantes d'annonces apparaissent sans que personne du compte ne les ait ajoutés.
Les recommandations appliquées toutes seules
Google propose d'appliquer automatiquement ses recommandations, famille par famille, et l'option se retrouve activée sans décision explicite. Le compte se met alors à suivre une logique que personne n'a arbitrée, et les écarts ne se voient que dans l'historique des modifications.
Une part de la dépense d'une campagne de recherche part sur les partenaires de recherche ou sur le Display.
Le Search qui n'est pas du Search
Les deux extensions de réseau sont proposées à la création de la campagne et restent cochées si on ne les décoche pas. On y achète un inventaire d'affichage au prix d'une intention de recherche, et la moyenne de la campagne masque l'écart entre les deux.
Le compte affiche un score d'optimisation élevé, et personne ne sait dire ce qu'il a rapporté.
Le score d'optimisation pris pour une note
Le score d'optimisation mesure le taux d'adoption des réglages recommandés par Google, pas la rentabilité de votre compte. Le monter demande d'accepter des recommandations qui augmentent souvent le volume avant de servir la marge.
Ce qu'il ne fait pas
- CheckUp ne fait que lire votre compte. Aucune modification n'est possible, et vous coupez l'accès quand vous voulez.
- Les recommandations Google ne sont pas appliquées, elles sont lues et jugées.
- Ce qui ne sort pas de l'API ne peut pas être vérifié — l'interface web n'est jamais lue à votre place.
Les autres régies
La suite
Le bilan
Ce que vous recevez : un score, des verdicts prouvés, un plan chiffré.
Connexion officielle, révocable en un clic. CheckUp ne fait que lire.